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榮登英國瑞典暢銷第１名！嘆為觀止的行銷布局大揭密！
企管院校必讀經典個案！

原來這些家具都有讀心術！
為什麼全世界的IKEA都搞得像地下墓穴似的複雜？
為什麼賣場上總堆滿了小燭台、馬桶刷？什麼是「坎普拉袋子」？
為什麼IKEA最暢銷的商品總是缺貨？

IKEA是全世界最神祕的企業，
也是最擅長不著痕跡地操控顧客購買行為的家具大王。
老闆坎普拉是個專制天才與超級富翁，
卻聰明地將自己包裝成一個溫和慈祥的簡樸老人。

第一手內幕！IKEA創辦人坎普拉得力助手，揭露IKEA不為人知的祕辛！

本書作者史特納柏在IKEA服務超過二十年，並曾擔任老闆的貼身機要、英德IKEA分店高階主管，最後出任IKEA綠能科技公司執行長。這本書，是他以局內人的身分，為讀者揭開他對這家全世界最神祕公司的第一手觀察。

書中首度揭露，坎普拉這位神祕企業家，不為人知的個性與領導風格；IKEA多年來「不沾鍋」──不沾黏各種負面新聞──背後的真相，包括：多年前的抄襲風波、節儉到近乎吝嗇的文化、精心布局的環保爭議；IKEA巧妙的產品開發與採購策略、精采的行銷布局與銷售技巧──究竟IKEA讓消費者上鉤的祕密是什麼？賣場上的家具為什麼好像都有讀心術……

這本書，是一部紙上紀錄片－－一個IKEA人的貼身報導！

本書特色

★ 第一本由IKEA前內部高層所執筆的IKEA觀察筆記，正反並陳、絕不粉飾太平的真實記錄。

★ 深入IKEA創辦人也是億萬富豪坎普拉的身邊，跟著作者觀察真正的坎普拉，而非坎普拉想要讓你看到的坎普拉。

★ 從產品定位、設計量產、全球供應鏈、賣場設計、行銷策略、品牌經營、企業文化形象到社會責任，讓IKEA立於不敗之地的秘密，全都在這本書中。

作者簡介

約拿．史丹納柏 Johan Stenebo

史丹納柏在IKEA任職二十年，目睹IKEA如何躍升為全球最大平整包裝家具零售巨擘，每年有高達七億人次的來客數。這二十年內，史丹納柏先後擔任高居世界富豪排行榜暨IKEA創辦人英格瓦．坎普拉（Ingvar Kamprad）的私人助理，負責英國里茲分店業務並刷新獲利紀錄，隨後接掌全球重要家具業務，最後出任IKEA綠能科技（IKEA GreenTech）投資公司執行長。

本書出版以來，受到全球媒體矚目──包括德國《明鏡週刊》、英國《金融時報》、美國《商業週刊》等都曾大篇幅報導與轉載。因為，史丹納柏在這本以親身經驗佐證的書中，首度揭開IKEA創辦人坎普拉不為人知的領導力，也談到坎普拉跟納粹的關係。更重要的是，帶領讀者走進這家神祕企業內部，為大家揭開各種精心設計的產品、行銷與公關手法。無論你愛上的是一組書架、一套沙發還是一個小燭台，原來──看了史丹納柏這本書就明白──都是IKEA巧妙布局下的結果……

譯者簡介

陳琇玲

美國密蘇里大學工管碩士，曾任嶺東科技大學講師、行政院國科會助理研究員、Alcatel Telecom主任稽核師，榮獲100年全國模範勞工，現專事翻譯。重要譯作包括《第五項修鍊III—變革之舞》、《杜拉克精選—個人篇》、《搜尋未來》、《歐巴馬勇往直前》、《2010大崩壞》、《富爸爸財務IQ》、《新富餘》、《全球經濟12大指標》。

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  作者： 約拿．史丹納柏
  
  新功能介紹
  
  
• 原文作者：Johan Stenebo
• 譯者：陳琇玲
• 出版社：早安財經
  
  新功能介紹
  
  
• 出版日期：2012/03/08
• 語言：繁體中文

IKEA的真相：藏在沙發、蠟燭與馬桶刷背後的祕密

新世代資本家：公民經濟崛起的新力量		在平的世界中競爭		中國的經濟制度
台灣競爭力的故事		綠色企業力：改變世界的八十個人		都市複雜與規劃：理解並改善都市發展-Cities, Complexity and Planning - Understanding and Improving Urban Development
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工商時報【黃志方】

吃年夜飯時該喝些什麼葡萄酒來圍爐呢？專業國際品酒認證講師「葡萄酒生活學院」總監陳冠銘將介紹幾款適合的搭餐酒款：

●傑綺諾紀念經典29香檳：濃郁的果香，帶著新鮮水果的芬芳，口感醇厚而富，有層次與結構。

●傑綺諾極品窖藏精釀白中白香檳：新鮮有活力，充滿著清新的檸檬柑橘醇正香氣。粉綠金黃的澄色。細緻的氣泡，口感可品嘗出刺槐花蜜及白色花系的香氣。

適合搭配：

香檳為百搭型的酒款，不論是從開胃前（涼）菜、年糕、元寶（水餃），甚至到火鍋都沒問題，如果不知道該選擇何種圍爐搭餐酒的朋友們，來瓶香檳吧！絕對會是賓主盡歡的好選擇。

●美國加州納帕谷地Cakebread Cellars夏多內白葡萄酒：酒汁桶陳8個月，但你絕對無法從其香氣及口感得知。口感細緻，清爽的柑橘味，爽口鮮活如法國勃根地Chablis白酒般帶有一股清新礦石味。

●紐西蘭野岩酒莊海拔之丘白蘇維濃白酒：淺稻草色的酒澤，以紅心芭樂、萊姆、百香果和新鮮草本植物等芳香展開令人印象深刻序幕。清新可人的酸度搭配著濃郁集中的蘋果和柑橘類水果香氣展現絕佳的均衡。

●法國波爾多卡邦奴城堡白酒：清淡的麥黃，聞香有著白色系花類與清新的水果風味，圓潤在口感中。靈巧、多酸度的風格，隨時輕鬆飲用也容易與食物搭配。

適合搭配：

這三款白酒適合搭配生蠔、生魚片、新鮮龍蝦、帝王蟹、、魷魚螺肉蒜鍋、大明蝦、干貝及乾燒烏參等，細膩的酸度及奔放香氣將為食材加分。

更多訊息請上網查詢葡萄酒生活學院 http://vino-vive.com.tw/home.php、凱薩琳的wow廚房http://www.wowkitchen.com.tw/。



新聞來源https://tw.news.yahoo.com/白酒配年菜-專家有撇步-215006871--finance.html

IKEA的真相：藏在沙發、蠟燭與馬桶刷背後的祕密

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